En un logo, el color importa
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¿La elección de colores de tu marca es algo más importante que sólo una preferencia personal? ¿Importa realmente la elección de colores de tu logo y marca? ¿Tu audiencia y clientes percibirán de manera diferente distintos colores?
La respuesta a estas todas estas preguntas es si! El color incrementa el reconocimiento de una marca en un 80%.
¿Pero, qué significan los colores?
Todos los colores se agrupan en 3 categorías: fríos, cálidos y neutros. Aunque puedes seleccionar todos los colores de un mismo grupo, muchas veces es posible obtener resultados más poderosos al unir colores de un grupo en otro.
Veamos a continuación cómo funcionan los colores y sus significados positivos y negativos (en su contexto).
Colores fríos
Los colores fríos tienden a producir un efecto de calma en el espectador. Usados por si solos, estos colores pueden entregar un sentimiento de frialdad o impersonalidad, así que es bueno añadir un color de otro grupo para evitar esto y darle más calor a tu logotipo o marca.
+ tranquilidad, amor, lealtad, seguridad, confianza, inteligencia
- frialdad, miedo, mascunilidad
+ realeza, nobleza, espiritualidad, lujos, ambición
- misterio, melancolía
+ glamour, tecnología, elegancia, pulcro
- soñador, falsedad
+ dinero, crecimiento, fertilidad, frescura, curación
- envidia, celos, culpa
+ espiritual, curación, protección, sofisticación
- envidia, feminidad
Colores cálidos
Los colores cálidos tienden a tener un efecto emocionante. Sin embargo, cuando se utilizan sólo colores de este grupo tienen a ser sobreestimulantes, generando sensaciones de enfado y violencia. Si se utilizan colores cálidos, añadir un color de otro grupo ayudará a balancear estos sentimientos.
+ amor, energía, poder, fuerza, pasión, calor
- enojo, peligro, advertencia
+ brillo, energía, sol, creatividad, intelecto, felicidad
- irresponsabilidad, inestable
+ riqueza, prosperidad, valioso, tradicional
- avaricia, soñador
+ saludable, felicidad, feminidad, compasión, dulce, juguetón
- debilidad, feminidad, inmadurez
+ coraje, confianza, amistad, éxito
- ignorancia, lentitud
Colores neutros
Los colores neutros son una buena elección para mezclar con las paletas cálidas o frías. Se usan de preferencia como fondo de diseños y tienden a modificar el tono de otros colores. Mientras que el negro ayuda a bajar el tono y dar sombra, el blanco se añade para crear un tono más claro.
+ amistoso, tierra, aire libre, longevidad, conservador
- dogmático, conservativo
+ seguridad, confiabilidad, inteligencia, solidez
- sombrío, melancólico, conservativo
+ bondad, inocencia, pureza, fresco, fácil, limpio
- invierno, frío, distante
+ confiable, flexible, nitidez, conservativo
- apagado, aburrido, conservativo
+ protección, dramático, clásico, formal
- muerte, maldad, misterio
Entonces, ¿cómo elegir los colores correctos?
Mientras que no existe una combinación exacta de colores para tu logotipo o marca, debes entender cuál es tu público objetivo y considerar su respuesta a los colores, no la tuya propia. Si tu meta final es que ellos elijan tu empresa o producto, entonces tu paleta de colores debe ser de su interés. Hay algunos factores generales que indican lo que puede o no gustar a tu audiencia:
- Edad
- Clase social
- Género
- Tendencias
Elegir un color es más que sólo utilizar lo que se siente bien para ti, es acerca de crear una respuesta en el espectador. Al conocer tu público objetivo y el efecto que pueden tener los diferentes colores, ganarás una mayor habilidad para determinar cuáles colores funcionarán mejor en tu audiencia y clientes.
Fuentes: One Lily Creative Agency - colormatters.com